YouTubeで一番成果の出ている広告って何だと思いますか？
この記事のタイトルを見たらすぐ予想はついてしまいますがｗ
答えはオーバーレイ広告です。
Youtubeでは毎日50億本近くの動画が視聴されていて、そこに自然に広告を置けたら収益アップ間違いないですよね。それが出てきてしまうのが、オーバーレイ広告
各社のマーケティング担当者がこぞってYouTube広告を始めるのはそんな理由があるのです。
この広告は販売している製品を認知させやすく、さらにオーバーレイ広告からコンバージョン率を高められます。
この記事では、YouTubeオーバーレイ広告とはなにか、
そして、オーバーレイ広告をうまく活用した広告運用の仕方を書いていきます。
YouTubeオーバーレイ広告とは
Youtubeオーバーレイ広告は、YouTube動画の下4分の1に表示される幅の狭いバナーで、コンテンツを妨害することなくビジネスを促進することができます。
テキスト、画像、色などを使って、動画プレーヤーを邪魔することなく、視聴者のクリックを促したり、消したりすることができます。
YouTube広告と聞くと動画広告と思ってしまいますが、すべてが短い動画というわけではありません。
オーバーレイ広告は、視聴者が選んだコンテンツを視聴する際に、動画プレーヤー上にポップアップ表示されるバナーです。
比較的小さくて見栄えも悪くなく、さまざまな潜在顧客の注意を引くのに適している広告といえます。
広告って作るのが難しそうと思う方も多いですが、実はそれを作ることは難しいことではないんです。
利益の上がりやすいYoutubeオーバーレイ広告の共通項
利益の上がりやすいオーバーレイ広告にはある程度共通点があります。
これらの共通点を満たしていれば、おのずと利益が上がっていくはずです。
現在、オーバーレイ広告を運用しているひとも、これから運用したいと思っているひともこれらの共通点を見て、取り入れて下さい。
シンプルで見やすい
これはどの広告媒体にも言えることですが、
Google広告を利用する場合、キャンペーンが広告却下、アカウントBANするリスクを避けるため、画質やサイズを各媒体の条件に合わせなければいけません。
そして、オーバーレイ広告では、バナーですので、見込み客に見せるためのスペースが限られています。
読みにくく、理解しにくければ、視聴者はあなたのブランド、製品、サービスについてもっと知りたいと思わずに、Xを押してしまう可能性が高いのです。
ですので、シンプルな画像広告を心がける必要があります。
オーバーレイ広告で過剰な期待をしない。
見込み客の注意を引き、ランディングページに誘導する際、最も避けたいことは、過小評価や誤解を招くことです。
つまり、広告の内容と遷移先の一貫性が大切で、一貫性がない場合、ユーザーからの評価は悪くなり、今後使ってもらえない可能性にもなりえます。
例えば、引っ越しの広告を出して、クリックしてみたらうどん屋さんだった。なんて考えられないですよね。。。
こう聞くと、いやいやないっしょ！と思ってしましますが、広告を実際作成してみるとクリックしてほしいがあまり、一貫性がなくなってしまうこともしばしばあります。
一貫性がないとブランドを信頼できないものに見せてしまう結果となります。
YouTubeのオーバーレイ広告を使用して、ターゲットに、どのような適切なソリューションを満たすことができるかをよく知ってもらうことで、広告の良しあしが決まるんです。
魅力的なCTA（コールトゥアクション）を使用
コールトゥアクションとは、よく広告などの下にある
「詳しくはこちら」「購入はこちら」などの文言です。
コールトゥアクションはキャンペーン予算が十分に使われているか否かを見分けることに役立ちます。
オーバーレイ広告は、YouTube外のWebページに誘導し、そこでメールアドレス、LINE友達登録を集めることができ、多くの企業が集客に取り入れています。
視聴者を専用のランディングページに誘導する。
広告からランディングページに飛ばす手法は、企業のデジタルマーケティング戦略において、他に類を見ないほど強力な集客手法となっています。
ランディングページでは、メールアドレスやLINE登録などをしてもらう代わりに、無料特典などをつけて誘導を促進します。これは別の言い方では「オファー」と呼ばれるものです。
ランディングページのオファーを求めて広告をクリックした人がやってくるので、ランディングページを作りこみ、離脱させないような工夫も必要です。
簡単な離脱を防ぐ3つのポイントはこちら
- ユーザーに寄り添ったランディングページ
- 説得力のあるコピー
- 魅力的なオファー
細かく書くと長くなってしまうので、ざっとこんな感じのランディングページ作成が必要です。
動画内オーバーレイ広告のフォーマットをいろいろと試してみる。
YouTube では、複数のキャンペーンを同時に出稿することができます。
Google広告では、ユーザーがYouTube広告で複数の異なる種類の広告を作成することができますので、ご自身にあった広告を選んで出稿してみてください。
オーバーレイ広告は同じフォーマットを使用して他の広告も作ることができます。
- スキップ可能な動画広告とスキップ不可能な動画広告
- バンパー広告
- スポンサーカード
ぜひほかの広告も一緒に出稿すれば効率のいい広告作成ができるはずです。
オーバーレイ広告で視聴者の注目を集める
YouTubeオーバーレイ広告を使えば、YouTubeで自社商品に興味を持つ見込み客をターゲットにして、リーチすることができます。
この広告戦術使えば、ブランド認知を獲得し、利益拡大につながるはずです。
YouTubeオーバーレイ広告の作成手順
オーバーレイ広告はどんなものか、分かったかと思います。
それでは次は作ってみましょう！難しそうに感じますが、
以外と簡単ですので、ご紹介します。
【Canva】オーバーレイ広告バナーを作成
まずはCanvaを開きます
カスタムサイズから480×70を入力して作成します。
あとは好きなテンプレートを選んでもいいし、好きなデザインにカスタマイズ
CanvaじゃなくてもPhotoshopなどのグラフィックデザインプラットフォームで簡単にバナーを作成することも可能です。
しかし、バナーのサイズについては、以下の寸法通りに作成/確認してください。
- 画像寸法480×70
- ファイルの種類静止画.GIF、.PNG、.JPG
- ファイルサイズ：150 Kb
まとめ
成果の出やすいオーバーレイ広告の特徴を把握し、作成してみてください。
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